报告出处：环咨公司
报告名称：中国媒体广告行业分析报告
报告类型：行业分析报告
报告版本：中文打印版/Chinese Version Hard Copy
报告价格：8600元人民币
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报告关键字:媒体广告、媒体广告行业、媒体广告市场、媒体广告报告、媒体广告行业报告、媒体广告市场报告、媒体广告项目分析报告
序言
在全球广告市场复苏的背景下，中国广告市场也将继续快速增长。环咨调研预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。互联网和户外广告将成为增长最快的媒体类型。
广告作为经济发展的催化剂和润滑剂，多年来在经济发展中发挥了重要作用。它使信息快速沟通，交易迅速达成，资金迅速周转，产品迅速换代。这不仅增加了企业的经济效益，也增加了社会经济效益。广告不仅服务于经济，服务于消费者，也有力地支持了新闻、文艺、体育、公益事业的发展，为促进精神文明建设做出了贡献。不仅如此，广告业向国家缴纳的税费每年也在十亿元以上，为国家建设做出了贡献。广告业的发展开辟了一个就业领域，解决了几十万人的就业问题。广告业在我国社会主义市场经济的发展中功不可没。
本报告详细叙述了 行业的市场现状、市场特点、根据大量详实的资料，对我国媒体广告业运行的基本环境、媒体广告业运行的基本状况、媒体广告业创新、媒体广告业发展的政策环境、国内媒体广告司与国外媒体广告公司的竞争力比较以及媒体广告业发展的前景趋势进行了深入透彻的分析。是您想了解此行业或进行投资、企业决策不可缺少的参考资料。
目 录
CONTENTS
引言 1
第一章 媒体广告行业概况 1
第一节 广告的分类 1
第二节 行业市场现状分析 3
一、广告市场现状 3
二、中国广告业发展概况 5
（一）恢复和发展时期 6
（二）高速发展时期 8
（三）稳定发展阶段 14
第二章 媒体广告行业投资特性分析 17
第一节 媒体广告行业投资特性 17
一、中国媒体广告经营的生态环境 17
（一）媒体广告经营的生态链 17
（二）两个市场、两类消费者 18
（三）媒体广告经营的宏观环境 20
二、广告理念 21
第二节 行业相关政策分析 26
一、我国广告代理制的特点 26
二、烟草广告的相关政策 27
第三章 媒体广告行业产品分析 29
第一节 媒体广告产品现状 29
一、中国广告业产品概况 29
二、广告经营生态环境研究 36
第二节 媒体广告经营存在的问题 41
一、广告价格混乱 41
二、媒体与广告公司间的矛盾 41
三、监测数据不可信 41
四、服务上的缺陷 42
第四章 媒体广告行业市场竞争格局 42
第一节 报刊广告市场 42
一、全国报刊广告形势分析 42
（一）2006年上半年报刊广告总量颓势持续 42
（二）报纸与杂志的位置“此消彼长” 43
（三）报纸的局势：“几家欢喜几家愁” 46
（四）广告行业分布是广告政策与行业发展共同作用的产物 47
二、报刊分类广告情况 49
（一）时尚类杂志广告情况 49
（二）财经类报纸广告情况 56
（三）社会新闻类报纸广告情况 72
（四）计算机类杂志广告情况 73
（五）、平面广告投放情况 83
（六）、药品报刊广告 89
〈一〉2005年药品报刊广告情况 89
〈二〉2006年药品报刊广告情况 96
三、房地产行业广告投放情况 101
四、机动车行业广告投放情况 104
五、通讯行业投放广告情况 106
六、医疗机构行业投放广告情况 108
七、家电行业投放广告情况 111
第二节 电视广告市场 112
一、电视广告的特点 112
二、2006年电视广告市场综述 114
三、2005年十大受欢迎电视广告 116
四、楼宇电视广告市场竞争格局 117
第三节 广播广告市场 124
一、广播广告的特性 125
（一）交流感与意境性 126
（二）流动感与兼作性 126
（三）无限性与全面性 127
（四）低投入与高回报 128
二、广播传播公司的作用 129
（一）传播公司与产品品牌 129
（二）广播传播的特殊性 131
（三）专业广播的飞跃 132
（四）定向移动传播 133
三、广播广告的艺术性 135
四、广播广告之间的竞争 137
(一)广播广告的新发展 138
（二）北京广播电台 139
（三）广播电台的独特性 139
（四）竞争的焦点 140
五、广播广告发展中的问题 141
（一）广播广告存在的问题 141
（二）应对措施 142
六、广播发展的影响因素 143
（一）影响因素概况 143
（二）互联网技术对广播业的影响 144
（三）DAB技术对广播业的影响 146
（四） 计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 147
第四节 户外广告市场 149
一、2006年户外广告概况 149
二、户外广告十大新趋势 153
三、户外广告异军突起 156
四、户外广告调查报告 156
第五节 网络广告 159
一、网络广告现状 159
二、网络广告的优势 161
（一）网络广告的特点 161
（二）网络广告的优势 162
三、网络媒体发展现状 164
（一）2004年中国网络媒体发展现状 164
（二）2005年网络媒体发展现状 167
（三）2006年网络媒体发展现状 174
第六节 无线广告 183
一、无线广告介绍 183
二、无线广告市场发展状况 184
第七节 国际市场分析 184
一、国际广告市场分析 184
二、全球广告业走向 185
三、俄罗斯广告市场现状 187
四、美国广告市场现状 188
第五章 行业著名品牌企业介绍 190
第一节 广东省广告公司 190
一、公司简介 190
二、品牌优势 190
三、专有的代理权限 191
第二节 中国广告联合总公司 191
一、公司简介 191
二、服务中心 191
第三节 中视彩虹广告 193
一、公司简介 193
二、公司业务范围 194
三、公司合作伙伴 194
第四节 广州市星际艺术传播有限公司 195
一、公司简介 195
二、服务群 195
第五节 CCTV广告 195
一、网络广告形式 195
二、推荐频道 196
三、CCTV.COM优势 199
第六节 歌华有线 201
一、企业简介 201
二、企业发展历程 202
三、公司经营状况 202
四、主要供应商情况 204
五、2005年公司资产负债情况 204
六、2005年公司主要财务费用情况 205
第七节 东方明珠 207
一、企业简介 207
二、下属公司 208
三、公司经营状况 208
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 210
一、企业简介 210
二、2005年经营状况 211
第九节 中国经营报 212
一、中国经营报简介 212
二、广告结构 213
三、广告价格表 216
四、经营状况 219
第十节 经济观察报 222
一、经济观察报特点 222
二、目标读者 222
三、广告价格表 223
四、广告营业额状况 224
第六章 行业发展预测 227
第一节 媒体广告行业发展趋势预测 227
一、中国将成为全球第二大广告市场 227
二、亚洲网络广告收益预测 227
三、户外广告十大新趋势 228
第二节 WTO对广告市场的影响 230
一、加入WTO给广告业带来的商机 230
二、加入WTO可能对广告产生的冲击 231
三、发展对策 232
图表目录：
图表 2006年报刊广告及经济的增长率情况 43
图表 2006、2005年1－6月报纸与杂志广告刊登额 44
图表 2006、2005年1－6月各类报纸广告刊登额 45
图表 2006、2005年1－6月各类杂志广告刊登额 46
图表 2006、2005年1－6月报纸排名前 100 位 47
图表 2006、2005年1－6月报刊排名前 15 行业 48
图表 2005年2月时尚类杂志广告情况 49
图表 2005年3月时尚类杂志广告情况 50
图表 2005年5月时尚类杂志广告品牌前20强 51
图表 2005年5月时尚类杂志广告状况 52
图表 2005年6月时尚类杂志广告品牌前20强 53
图表 2005年6月时尚类杂志广告状况 54
图表 2006年4月时尚类杂志广告状况 55
图表 2006年5月时尚类杂志投放量前10名 56
图表 2005年2月财经类报纸广告行业分布情况 57
图表 2005年3月财经类报纸广告媒体前二十家 58
图表 2005年4月财经类报纸广告行业分布情况 59
图表 2005年4月财经类报纸广告媒体前二十家 60
图表 2005年4月财经类报纸广告品牌前二十名 61
图表 2005年5月财经类杂志广告品牌前20强 62
图表 2005年5月财经类报纸广告行业分布 63
图表 2005年5月财经类报纸广告媒体前20强 64
图表 2005年6月财经类报纸广告行业分布 65
图表 2005年6月财经类报纸广告品牌前20强 66
图表 2005年6月财经类报纸广告媒体前20强 67
图表 2005年6月财经类杂志广告品牌前20强 68
图表 2005年6月财经类杂志广告状况 69
图表 2006年12月财经类报纸广告媒体前10强 70
图表 2006年全国性财经类报纸广告媒体排名 71
图表 2007年1月财经类报纸广告媒体前10强 72
图表 2006全国性社会新闻类报纸广告媒体排名 73
图表 2005年2月IT类杂志广告情况 74
图表 2005年3月IT类杂志广告情况 75
图表 2005年3月杂志类广告品牌前二十名 76
图表 2005年5月IT类杂志广告品牌前20强 77
图表 2005年5月IT类杂志广告状况 78
图表 2005年6月IT类杂志广告品牌前20强 79
图表 2005年6月IT类杂志广告状况 80
图表 2006年5月计算机类报刊广告量前10名 81
图表 2006年7月IT类杂志广告投放前十名 82
图表 2006年10月IT类杂志广告状况前10 名情况 82
图表 2006年11月IT类杂志广告状况前十名 83
图表 2004年1-10月主要行业在报刊的广告刊登情况 85
图表 2005年6月平面媒体广告总量及累计对比 85
图表 2005年6月平面媒体广告版数总量及累计对比 86
图表 2005年6月平面媒体广告总量报纸区域分布 86
图表 2005年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强 87
图表 2005年12月平面媒体广告总量报纸区域分布 88
图表 2005年12月平面媒体广告总量城市分布 88
图表 2006年5月平面媒体广告总量城市分布情况 89
图表 2002－2005年肝病用药报刊广告投放额走势 92
图表 2005、2004年肝病用药报刊广告投放城市对比 93
图表 2006年1—8月我国药品报刊广告投入额前十城市 97
图表 2006年一季度药品报刊广告投放重点品类与去年同期对比 100
图表 2006年一季度药品报刊广告品种排名情况 100
图表 2005 VS 2006年1-6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市 101
图表 2005 VS 2006年1－6月房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比 102
图表 2005 VS 2006年1-6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市排行 103
图表 2005 VS 2006年1－6月房地产行业平面广告投放面积前十位城市对比 104
图表 2006 年 7 月机动车行业主要媒体分布 105
图表 2006年7月机动车行业主要产品广告投放 105
图表 2006 年 7 月机动车行业主要品牌报刊广告投放费用 106
图表 2005年－2006年中国通讯服务行业网络广告投放对比 107
图表 2005年－2006年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10 108
图表 2005年－2006年中国医疗服务行业网络广告投放对比 109
图表 2005年－2006年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10 110
图表 2006年8月全国医疗平面媒体广告投放排行榜 111
图表 2006.4月电视媒体广告投放情况 115
图表 2006.4月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 115
图表 2005年十大受欢迎电视广告 116
图表 2006年度中国十大受欢迎电视广告作品 117
图表 2006年3月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况 124
图表 2006年3月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 125
图表 2005年 VS 2006年内容类型户外广告面积比重 151
图表 2006年户外广告花费TOP10形式 152
图表 2004年美国广告投放情况（单位：亿美元） 189
图表 2004、2005年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 203
图表 2005年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况 203
图表 2005年歌华有线主营业务分地区情况表 204
图表 2006年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 204
图表 2005年歌华有线资产负债变化情况 205
图表 2004、2005年歌华有线主要费用情况 205
图表 报告期公司的现金流量构成情况 206
图表 中国经营报历年广告营业额 214
图表 中国经营报历年发行量 215
图表 中国经营报联系方式 215
图表 2006年《中国经营报》广告价格表 216
图表 2006年《中国经营报•第一招商》广告价格表 218
图表 2005年中国经营报广告营业总额状况 219
图表 2005年中国经营报商业广告、专项代理广告广告营业额状况 219
图表 中国经营报2005年度版数情况 220
图表 2005年度中国经营报广告行业结构及市场份额 220
图表 2005年度中国经营报报纸各规格广告刊登情况 221
图表 《经济观察报》2006年广告价格表 223
图表 2005年经济观察报广告营业总额 224
图表 2005年经济观察报商业广告、专项代理广告营业额状况 224
图表 经济观察报2005年度版数情况 225
图表 2005年度经济观察报广告行业结构及市场份额 225
图表 2005年度经济观察报各规格广告刊登情况 226
附录目录：
附录一：中华人民共和国广告法 234
附录二：广告管理条例实施细则 241
附录三：广播电视广告播放管理暂行办法 246
附录四：国家食品药品监督管理局关于印发《保健食品广告审查暂行规定》的通知 250
附录五：广告经营许可证管理办法 256
附录六：印刷品广告管理办法 260
附录七：农药广告审查办法 264
附录八：兽药广告审查办法 268
附录九：房地产广告发布暂行规定 272
附录十：广告语言文字管理暂行规定 276
附录十一：户外广告登记管理规定 278
附录十二：临时性广告经营管理办法 281
